Ранжирование по коммерческим запросам

Коммерческий запрос — это поисковый запрос, для удовлетворения которого чаще всего имеется реклама Яндекс.Директ. А вообще, это любой запрос по которому продвигаются сайты с целью получения прибыли. Коммерческие запросы, как и любые запросы, делятся на виды.

Лучше всего продвигать коммерческие геозависимые запросы. Они потребуют минимального бюджета и больше возможностей влиять на продвижение внутренними факторами.

Основное нововведение, произошедшее в работе Яндекса в 2011 году – это изменение параметров оценки документов, применяемых асессорами по коммерческим запросам. Шкала,по которой асессоры ранее оценивали релевантность документов, содержит семь возможных вариантов:

• витальный (официальный правильный ответ на запрос),
• полезный (полный ответ на запрос + вспомогательная порция данных по запросу),
• релевантный+ (в полной мере отвечает на запрос),
• релевантный- (полностью отвечает теме, но на запрос отвечает не точно или не полностью),
• нерелевантный (не отвечает на запрос),
• спам (вредоносные сайты и т.п.),
• не о том (смысл предоставляемого документа не идет в соответствие с запросом, к примеру, на запрос «лев толстой» выдает «татьяна толстая»).

В результате чего, все сайты имели одинаковую оценку в верхних строках рейтинга по коммерческим запросам и было сложно определить, кого поставить на первое место. Но теперь список параметров расширен и большое внимание уделяется факторам характеризующих сайт, как продукт какой-то реально существующей компании:

• доверяет ли пользователь сайту (готовность проводить денежные операции, предоставлять личные сведения и т.п.),
• удобен ли для пользователя выбор товаров или услуг (если имеется неопределенность в желаемом),
• качественные ли услуги предлагает сайт (когда пользователь уверен в том, что именно желает приобрести, он дает оценку качества услуги),
• дизайнерское исполнение сайта (оценивает дизайн сайта).

Легко догадаться, что сайт неизвестной компании, которым занимается сын бухгалтерши скорей всего будет проигрывать компаниям, в которых есть целый отдел для обслуживания и продвижения сайта.

Итак, формирование новой оценки асессоров по коммерческим запросам осуществляется следующим образом:

Новая оценка = Прежняя оценка+Доверие+Удобство+Качество+Дизайн.

Следовательно, теперь коммерческие сайты в верхних строках рейтинга станут иметь различные оценки, а значит, появится возможность более точной настройки Матрикснета по коммерческим запросам.

К сайтам с отсутствием телефона, с дизайном низкого качества, с наличием большого количества рекламы, с SEO-ссылками, со спамом отношение Яндекса ухудшится. Теперь он станет ранжировать их ниже, если прочие условия равны. А вот удобные, качественные, надежные, красивые сайты с различными спецуслугами, консультантами и прочими благами, да еще и имеющие популярный в сети Интернет бренд, очевидно, станут уважаемы Яндексом.

_________________
Что-то не понятно? Задай вопрос в комментариях, уведомление об ответе придет на оставленный email
Понравилось? Расскажи друзьям: