В этом посте я отвечу на некоторые популярные вопросы о SEO и развею несколько мифов. Я периодически общаюсь с потенциальными клиентами и я сталкиваюсь с неправильным пониманием SEO, раздражением и недоверием. Эта услуга обросла большим количеством мифов, все компании оказывают ее по разному и бывает даже, что две разные компании, оказывающие услуги SEO будут делать совершенно разные действия.

Что больше всего настораживает владельцев бизнеса, когда им предлагают SEO? Это непонимание, куда тратятся деньги и насколько это вообще всё окупается. Кроме того, многие, кто пытался самостоятельно разобраться в вопросе (особенно читая блоги «сеошников») думают, что SEO — это какие-то секретные приемы, технологии и фишки, позволяющие вывести сайт в ТОП поисковых систем. Я называю это волшебным заблуждением о SEO.

На самом деле все очень просто и если вы обратите внимание, то многие SEO компании открыто рассказывают что они делают с сайтом, чтобы продвинуть, публикуют статьи и раскрывают кейсы, никакой тайны нет.

Дальше я отвечу на самые популярные вопросы, обычно возникающие у людей, которые планируют заказать SEO продвижение сайта. Если у вас есть другие вопросы, не стесняйтесь — пишите в комментариях.

Можете ли вы гарантировать попадание на первое место в Яндексе?

Никто не может гарантировать выполнение такого условия. Поисковые системы не раскрывают свои алгоритмы и прилагают огромные усилия, чтобы снизить возможность seo-оптимизаторов влиять на результаты поиска. Цель поисковых систем (если мы говорим о коммерческом продвижении) в том, чтобы на первом месте стоял сайт компании, которая лучше всего удовлетворит данного клиента, выполняющего поиск. Для начала, ответьте себе честно — для выбранных вами на продвижение запросов, вы такая компания?

Если вы и правда такая компания, то суть SEO продвижения — правильно оформить и  преподнести сайт поисковым системам (это очень упрощенно), всё получится само собой. В остальных случаях приходится казаться такой компанией и имитировать известность/качество/надежность и т.п., т.е. обманывать поисковые системы.

Некоторые фирмы обещают первые позиции, но есть много нюансов, о которых клиенту до заключения договора скорей всего не сообщат.

• Во первых, узнайте, первое место гарантируется для любого запроса, который вы хотите продвинуть или только определенного типа и вида? Некоторые сеошники подбирают неконкурентные или запросы, которые уже почти в ТОП и предлагают их продвигать. Еще бывают запросы-пустышки. Они красиво звучат и льстят клиенту, но по факту люди не вводят их в поисковую строку, такие быстро и легко продвигаются.
• Во вторых, узнайте на какой срок вам гарантируются позиции и план продвижения сайта, если Яндекс сменит алгоритм, под который оптимизировался ваш сайт. Или еще хуже, Яндекс начнет банить сайты за определенные методы продвижения. Такое было и с теми, кто злоупотреблял покупкой ссылок и с теми, кто слишком накручивает сейчас поведенческие факторы.

Вообщем, вы должны понимать, что не каждый запрос можно продвинуть, а уж обещать, что он будет занимать определенное место в течении заданного времени — вообще невозможно. Единственная компания, которая может гарантировать первое место — это сам Яндекс. Те, кто обещают первые места, обычно составляют очень хитрый договор и по факту предъявить вы ничего не сможете. А вот платить будете больше.

Достаточно ли использовать ключевые слова в тексте и заголовках страниц?

Другая популярная ошибка — это наоборот обесценивание SEO. Думать, что можно самостоятельно прописать ключевые слова и наслаждаться ростом позиции. На заре появления поисковых систем такое работало: прописать у страницы ключевые слова, добавить в заголовок и выделить жирным текстом. Сейчас такое не сработает в лучшем случае, а в худшем вы перестараетесь и получите бан от Яндекса.

Существуют сотни факторов влияющих на позиции страницы в результатах поиска. Кроме того, всё идет к тому, что поисковики уже умеют понимать суть текста страницы, тематику сайта и учатся понимать, что на самом деле хочет найти пользователь, вводя запрос в строку поиска. Т.е. в ближайшем будущем продвижение по ключевым словам вообще перестанет иметь смысл.

Как все таки поднять свой сайт в результатах поиска?

На этот вопрос нет простого ответа. И наверно, лучший ответ дают сами поисковые системы: не пытайтесь попасть на первое место, вместо этого делайте хорошие и полезные сайты для людей. В плане бизнеса можно сформулировать по другому: делайте лучший сайт и сервис в вашей отрасли.

Тем не менее, вот несколько советов:

• Контент. Используйте только свой авторский контент. Пишите интересно, с картинками, красивым форматированием, разборчивым шрифтом. Указывайте точные цены, наличие, несколько фотографий товара.
• Ключевые слова. Они, конечно, должны быть использованы в метатегах title, h1 и встречаться в тексте, но если вы читаете страницу и вам кажется, что она оптимизирована под какой-то запрос, значит вы перестарались. Поисковая система тоже это поймет и посчитает манипуляцией.
• Техническая сторона. Ваш сайт должен быстро загружаться, не иметь ошибок, битых ссылок, несуществующих файлов, зависающих скриптов и т.п. Сайт должен быть доступен для индексации поисковыми роботами.
• Юзабилити. Сайт должен быть удобным, понятным и легким в навигации. Правилом считается, что любая страница должна быть в 3-х кликах от главной страницы. Для бизнес-сайта обязательно наличие телефонов, контактов, карты проезда, реквизитов, корзины и т.п.
• Внешние факторы. Ваш сайт должен упоминаться в интернете. Если вас нет в справочниках, сайтах отзывов, социальных сетях, вас не обсуждают на форумах, значит вы не очень то стоите того, чтобы показывать вас на первом месте (при условии, что у конкурентов с этим всё в порядке)

Самый быстрый путь продвижения сайта?

Все сайты разные, поэтому нет одной конкретной стратегии для продвижения любого сайта в ТОП. Есть общие рекомендации и некоторые из них я перечислил в предыдущем вопросе. К сожалению, чаще всего требуется достаточно большое время, чтобы завоевать ТОП. Оптимальная стратегия — это делать все возможное по развитию сайта и давать своим клиентам то, что они ищут. Т.е. быть лучшим ответом на их запрос.

Сколько может стоить хорошее SEO?

В нашей компании цены начинаются от 15 000 руб/мес (2014 год), такой суммы обычно достаточно для заметного результата. В эту сумму входит только оплата работы специалистов. Если для работы требуется бюджет на закупку ссылок и прочих рекламных мероприятий, то счет увеличивается. Для каждого клиента подбирается своя стратегия, но в любом случае мы делаем:

• Техническую оптимизацию. Мы устраняем все технические недочеты, которые могут помешать успешному продвижению. Тут три уровня: уровень отдельных страниц, уровень движка сайта и уровень хостинга. Мы стараемся всё исправить, либо иногда меняем хостинг и движок сайта.
• Маркетинговое исследование.  Сюда входит составление семантического ядра (всех запросов, по которым вас ищут потенциальные клиенты), анализ конкурентов и факторов, влияющих на попадание в ТОП. Сюда же входит планирование структуры сайты, меню, текстов. Ежемесячный пересмотр факторов влияющих на успешное продвижение.
• Создание контента. В зависимости от клиента, мы либо говорим, о чем и как писать, либо сами пишем тексты. Бывает, что нужно полностью переписать все тексты на сайте, а иногда этот пункт вообще не требуется.
• Поисковой, социальный и контент-маркетинг. Дальше мы делаем так, чтобы ваша компания присутствовала везде, где вас могут искать клиенты: доски объявлений, каталоги, социальные сети, статьи на тематических сайтах и т.п.

Как видите работы много. Иногда 2-3 месяца сайт может только приводится в порядок, в зависимости от запущенности.

Почему тот или иной сайт выше/ниже чем мой?

Если вы дочитали до этого места, то поняли, что есть очень много факторов влияющих на позиции сайта. Кроме того, существует много работы, которая может быть проделана или нет для конкретного сайта. Чтобы сказать точно, нужно сделать SEO аудит. Аудит позволяет с большой вероятностью понять, благодаря каким факторам сайт находится в ТОП.

Когда мы продвигаем сайт, мы изучаем 5-10 конкурентов в ТОПе, чтобы выявить факторы, которые скорей всего помогут продвинуть каждый запрос. Слишком много «может быть» и «скорей всего», да, согласен. Но, как я писал выше, только Яндекс может сказать что-то точно.

Как долго нужно продвигать сайт?

Сначала небольшая аналогия. Почти в любой крупной компании есть SEO отдел, который постоянно работает над сайтом. Сайт — это источник клиентов и продаж, который нужно постоянно развивать. Чем крупней сайт, тем больше специалистов нужно на его поддержку. Распустить SEO отдел, это тоже самое, что распустить отдел продаж. Малый бизнес часто этого не понимает.

Теоретически можно остановиться, если вы достигли первых мест по всем запросам и больше нечего продвигать и негде взять трафик, но такое бывает редко. Практически всегда можно увеличить посещаемость сайта и осваивать новые интернет-каналы привлечения клиентов.

А теперь самое главное. Все поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы и даже просто, чтобы следить за этими изменениями, нужно уделять этому время каждый день. Не говоря уже о том, чтобы внести изменения на сайт. И не стоит забывать про конкурентов, которые продвигаются одновременно с вами. Другими словами, если всё сделано правильно, все равно нужно ежемесячно следить за нововведениями поисковых систем, улучшать сайт и следить, чтобы конкуренты оставались позади.

В целом, рекомендация такая: SEO — хороший источник новых клиентов, но он требует постоянной работы, контроля и развития. Компаниям с нестабильными продажами сложно вкладывать деньги в сайт, когда нечем заплатить зарплату сотрудникам (если рекламный бюджет выделяется неравномерно, то лучше воспользоваться разными видами интернет-рекламы дающей мгновенную отдачу и независящим от поисковых алгоритмов).

Кстати, даже если есть какие-то методы, позволяющие быстро попасть на первое место, то обычно это какая-та лазейка в алгоритмах поисковых систем. И обычно, сайты которые активно использовали такую лазейку, наказываются и теряют надолго и позиции и посетителей. Снимать с сайта фильтр дороже и дольше, чем просто продвигать.

Если у вас есть вопросы, то пишите их в комментариях.