Яндекс выпустил Курс о том, как сделать сайт, который будет удобен пользователям и хорошо представлен в поисковых системах. Курсы от Яндекса краткие и полезные. Если вы продвигаете сайт, то обратите внимание на этот курс — в нем прослеживается официальное отношение поисковой системы ко многим вопросам, волнующих оптимизаторов.

Я скопировал самую важную информацию на одну страницу и отметил жирным ключевые моменты.

Структура сайта

От структуры сайта зависит также, как он представлен в поисковой системе: насколько полно он проиндексирован, что отображается в сниппетах (это краткие описания страницы в результатах поиска), легко ли поисковая система и пользователи находят нужную информацию на сайте.

Прежде всего, структура сайта должна быть логичной. Необходимо выделить в ней основные разделы и подразделы, каждый документ должен относиться к своему разделу.

Каждая статья или товар должны размещаться на отдельной странице со своим уникальным адресом (URL).

Желательно, чтобы по адресу можно было определить, что находится на странице и в каком разделе и подразделе её можно найти. Например, для статьи про сосновые стулья подошел бы адрес http://siteforyandex.com/mebel/stool/stool-sosna.

У сайта должна быть четкая ссылочная структура. Важно, чтобы с его главной страницы можно было дойти по ссылкам до любой другой.

Хорошо, если на сайте есть страницы, созданные под основные поисковые запросы по тематике сайта. 

Что должно быть на сайте

Помимо рекомендуемых элементов, есть несколько желательных. Их тоже хорошо иметь, потому что они повышают доверие к сайту. Один из таких элементов — это раздел «О компании», где рассказано, сколько лет существует организация, чем она занимается и каких успехов достигла. Там же можно разместить примеры работ и перечислить известные компании, которые пользуются вашими услугами.

Поисковые системы стремятся показывать наиболее качественные веб-страницы, которые позволяют людям решить свою задачу – купить товар, получить информацию, почитать отзывы.

Обязательные элементы для любого сайта:

• Название и кликабельный логотип (для возврата на главную с любого места)
• Меню
• Поисковая строка
• Хлебные крошки (путь к текущей странице)
• На главной странице самые важные разделы, товары или новости
• Описание магазина, история создания лучше убрать на отдельную страницу
• Контакты (адрес, телефон, почта, карта проезда) — разместить на отдельной странице, а основные вынести в шапку сайта

Обязательные элементы для страницы товара:

• Название товара
• Его изображение
• Характеристики
• Цена
• Кнопка «Купить» на «первом экране» и хорошо заметной
• Желательные элементы:
  • Блок рекомендаций и отзывы
  • Способы оплаты и доставки

Для новостного сайта

• Заголовок
• Время и дата публикации
• Источник информации
• Имя автора
• Указание рубрики (если есть)
• Иллюстрации и видеоконтент лучше подписать (тогда поисковик сможет по ним искать)

Представление в результатах поиска

Поисковая система умеет сама составлять сниппеты, используя контент найденных страниц, теги <title> и <description>, данные из семантической разметки и XML-файлов, описание сайтов в Яндекс.Каталоге и DMOZ. Содержание сниппета зависит также от запроса пользователя. Поэтому для одной страницы часто формируются разные сниппеты. Вы можете влиять на их содержание, меняя текст в перечисленных источниках данных.

Наличие <title> и <description> ещё не гарантирует, что в поиске будут показываться указанные в этих тегах слова. Поисковая система может использовать свой вариант сниппета, если посчитает его более релевантным. В частности, так бывает, когда пользователь задает очень конкретный вопрос.

Хорошо, если вы используете не только мета-теги, но и микроразметку: часто она тоже учитывается при составлении сниппета.

Если вы хотите разместить на сайте блок «Поделиться», используйте разметку The Open Graph. Тогда пользователи смогут ссылаться на ваш ресурс в социальных сетях. Разметка The Open Graph позволяет прикрепить к посту изображение со страницы сайта и её текстовое описание.

Подумайте, не нужно ли сделать адрес вашего сайта более удобным для восприятия. Если да, попробуйте воспользоваться инструментом «Регистр имени сайта». Кроме того, нужно помнить еще и о «быстрых ссылках». Владелец сайта не может сам их указать, но может выбрать, какие из них показывать, а какие нет.

При ранжировании Яндекс учитывает регион сайта. Конечно, поиск умеет сам определять географию ресурса. Но будет лучше, если вы ему поможете.

Если вы также добавите свою организацию в Яндекс.Справочник, то улучшите представление сайта в результатах поиска: в сниппете появится адрес и телефон вашей компании, а значит, людям будет проще с вами связаться. Если в списке регионов нет вашего населенного пункта, не выбирайте слишком широкий регион. Старайтесь выбрать тот, который вы охватываете.

О зараженных сайтах

Поисковые системы, как и браузеры, умеют обнаруживать зараженные сайты и предупреждать о них пользователей.

Когда рядом с ресурсом появляется такое предупреждение, он начинает сразу терять трафик: большинство людей опасаются переходить на зараженные страницы. Ранжирование зараженных сайтов тоже ухудшается. При этом владелец ресурса иногда даже не понимает, что происходит. Дело в том, что вредоносный код может быть добавлен на сайт и без его ведома.

Про мобильные устройства

Сейчас все больше пользователей выходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому важно, чтобы ваш сайт был доступен на смартфонах и планшетах. От этого зависит не только его посещаемость, но и позиция в мобильном поиске.

Обычно владельцы сайтов выбирают один из следующих способов представления контента на мобильных устройствах:

• мобильная версия сайта;
• адаптивный дизайн, когда элементы сайта подстраиваются под размер экрана;
• динамическая верстка, когда для разных типов устройств отдается разный контент;
• мобильное приложение.

Адаптивная верстка очень востребована: не нужно создавать еще одну версию сайта, многие CMS (системы управления сайтом) поддерживают шаблоны для адаптивной верстки.

При разработке новых элементов сайта учитывайте, как они будут выглядеть на мобильных устройствах, чтобы потом их не переделывать.

Поисковая оптимизация

Есть разные подходы к оптимизации. Можно делать сайт более информативным, интересным и удобным, и тогда он заслуженно займёт хорошее место в поиске. Другой подход (назовём его «псевдооптимизацией») состоит в том, чтобы искусственно поднять сайт в результатах поиска — влияя на параметры, которые используются при ранжировании. Таким образом можно ненадолго обмануть поисковую систему, но потом всё вернётся на круги своя: формула ранжирования постоянно совершенствуется и завышенные («накрученные») параметры теряют силу.

Будьте честны. Не приводите людей на сайт по запросам, на которые у него нет хорошего ответа.

Честная поисковая оптимизация — это трудоёмкий процесс, он требует понимания интересов пользователей, креативности, опыта и знаний. Но в конечном счете он выгоднее псевдооптимизации, которая даёт кратковременный или даже обратный эффект. Сайты, которые пытаются улучшить свои позиции обманным путём, могут быть исключены из поисковой базы или понижены в ранжировании. Об этом говорится в п. 3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса.

Диагностика (аудит) сайта

Все водители знают, что машина должна периодически проходить техосмотр. Только так можно предупредить аварии из-за поломки. То же самое и с сайтом. Чтобы с ним всё было в порядке, требуется проводить диагностику. Это поможет найти ошибки и недочеты в работе.

Проверяйте свой сайт как можно чаще. Выработайте правило исправлять по одной обнаруженной ошибке хотя бы каждую неделю.