Этот пост будет полезен тем, кто только начинает работу с контекстной рекламой Яндекс.Директ. Я расскажу о самых главных моментах, которые следует учитывать при использовании данной системы.

Что такое контекстная реклама?

Это небольшие текстовые объявления, которые видят пользователи, когда вводят запрос в поисковой строке Яндекс. Запросы, по которым рекламодатель показывает объявления, обычно называют ключевыми фразами. От того, по каким ключевым фразам показываются объявления, зависит эффективность рекламы в Яндекс.Директ.

При этом, рекламодатель платит только за клики по своему объявлению. Не буду сейчас вдаваться в подробности, но запомните: дешевле всего клики обходятся тому, на чьи объявления часто кликают.

Подбор ключевых фраз

Как я написал выше, очень важно правильно подобрать ключевые слова для показа рекламных объявлений.

Как собирать фразы

Желательно не придумывать фразы, а использовать реальную статистику какие фразы и как часто вводят люди в поисковых системах. Самый простой способ сделать это — использовать инструмент от Яндекса http://wordstat.yandex.ru/. С помощью Яндекс.Вордстат можно проверить всю информацию.

Лучше всего ввести какую-то общую фразу связанную с вашим товаром или услугой и посмотреть какие запросы вводили люди используя это слово. Часто Яндекс показывает и другие фразы, которые вводили эти же люди.

Тут еще важно понимать, как работает Яндекс.Вордстат. Цифра, показывающая частоту слова, включает также и показы всех фраз, которые содержат это слово. Т.е. на картинке выше запрос «путевка» с частотой 1 625 711 включает в себя запрос «горящие путевки» с частотой 453 661

Какие выбирать фразы

Ни в коем случае нельзя выбирать все фразы подряд, иначе вы потратите деньги впустую. Наша задача показать рекламу тем, кто хочет купить наш товар или услугу. Поэтому нужно выбирать слова содержащие продающие слова, например: купить, заказать, цена, стоимость, услуги и т.п.

К ключевым словам мы вернемся чуть ниже.

Объявления Яндекс.Директ

Процесс настройка рекламы заключается в том, что мы составляем объявления и выбираем по каким ключевым фразам, какие объявления показывать.

Тут важны 2 правила:

• Заголовок и текст объявления должен соответствовать ключевым словам, в ответ на которые оно показывается. Т.е. если выбрали ключевые слова «путевки», то объявление должно быть о путевках. Это логично.
• Эффективней всего, когда объявление содержит конкретное предложение. Например, на ключевую фразу «путевки в Турцию» лучше всего показывать объявление именно о путевках в Турции, а не просто о путевках во все страны

Лучше всего эти правила реализуются когда на каждую ключевую фразу есть свое объявление.

Синтаксис ключевых слов

Очень важно, чтобы объявления показывались по нужным нам фразам и не показывались по остальным. Нужно избегать холостых показов (иначе растет стоимость клика) и ненужных кликов, не приводящих к продажам (пустая трата бюджета)

Есть два способа выполнить эту задачу:

• Минус-слова. Это противоположность ключевым словам (фразам). Если задать для объявления минус-слова, то объявление не будет показываться по фразам содержащим эти слова. Примеры популярных минус-слов: «скачать» «бесплатно» «видео» «фото» и т.п.
• Оператор кавычки «». Если взять ключевую фразу в кавычки, то объявление будет показываться только по ключевой фразе и ее словоформам (единственное или множественное число, склонение и т.п.). Например, если взять ключевую фразу в кавычках «купить путевку в Турцию», то объявление может быть показано и по фразе «куплю путевки в Турцию», но уже не покажется по «купить горящие путевки в Турцию».

Стратегия показов

В рекламной кампании можно выбрать разные стратегии показов объявлений. Стратегия определяет на каких позициях будет показываться объявления и с какой скоростью будет тратиться ваш рекламный бюджет. Я недавно писал статью какую выбрать стратегию в Директ.

Посадочная страница

Посадочная страница — это адрес страницы на сайте, куда ведет ваше объявление, ее еще называют целевой. Важно, чтобы содержимое страницы отвечало тексту в рекламном объявлении (которое должно соответствовать ключевой фразе, которую ввел пользователь). Таким образом человек вводит запрос, видит объявление и при переходе попадает на страницу, где ему предложено то, что он искал.

Другими словами, обязательно создавайте отдельную страницу под каждый рекламируемый товар или услугу.

Итого

Резюмируя выше сказанное, чтобы качественно настроить рекламу в Яндекс.Директ надо чтобы:

• Ключевые фразы содержали продающие слова
• Для каждой ключевой фразы должно быть отдельное конкретное объявление (очень близкие по смыслу фразы можно объединять в одном объявлении)
• С помощью синтаксиса или минус-слов отсекаем холостые показы
• Под каждый товар или услугу своя посадочная страница