Я всем советую, что при самостоятельно настройке Яндекс.Директ нужно пользоваться профессиональным интерфейсом. Рассмотрим весь процесс регистрации с самого начала, выбор интерфейса и все настройки компаний.

1. Регистрация

Здесь всё просто: вводим имя, придумываем логин и пароль. Телефон нужно оставить для восстановления доступа к аккаунту. Вместо телефона можно использовать контрольный вопрос.

2. Выбор страны и интерфейса

На следующем этапе нужно выбрать страну и интерфейс вашего аккаунта.

1. Выбор страны. Выбирая страну, вы выбираете и валюту в которой будут вестись расчеты. Изменить данную настройку потом будет невозможно. Если вы выбираете Россию, то будете платить за Яндекс.Директ в рублях, а также придется платить НДС. Раньше расчеты были в у.е. (1у.е. = 30 руб) и без налога. Теперь новые рекламодатели вынуждены платить налог.

Можно выбрать страну, где налог не будет включаться в платеж (например, Таиланд), проверять где вы живете никто не будет. Но тогда вам нужно будет пополнять баланс через банк выбранной страны, так что обмануть будет проблемно. Если вы новичок, то не заморачивайтесь и выбирайте Россию. (Хотя мы, как агентство, для своих клиентов можем настраивать кампании Яндекс.Директ по прежнему в у.е. и без НДС, но неизвестно сколько это продержится)

2. Выбор интерфейса. Обязательно выбираем профессиональный интерфейс, иначе не сможем контролировать большинство настроек компании. Представляю себе очень мало сфер бизнеса, где получится эффективно настроить и провести рекламную компанию с интерфейсом новичка. Не пугайтесь слова «профессиональный», настройки там очень простые.

Главное отличие профессионального интерфейса Яндекс.Директ от легкого в том, что вы сможете создавать разные рекламные кампании с разными бюджетами, а внутри них группы объявлений, и управлять настройками как на уровне кампаний, так и на уровне объявлений. А в легком интерфейсе вы будете работать с одной рекламной кампанией и одним бюджетом.

Грубо говоря, новичок работает в пределах одной рекламной кампании, а профессионал поднимается на уровень выше и может создавать сколько угодно таких рекламных кампаний. Большинство фишек Директа, которые вы узнаете в будущем, можно реализовать только используя профессиональный интерфейс.

Например, разные кампании желательно создавать: на разные категории товаров, на разные услуги (например, у меня отдельная кампания на продвижение сайтов, отдельная на поддержку, отдельная на настройку контекстной рекламы), на разные регионы и т.п.

Легкий интерфейс. Сразу переходим к настройке первого объявления:

Профессиональный. Сразу переходим в настройки кампании:

 

3. Настройки рекламной кампании Яндекс.Директ

Далее я пишу про настройки в профессиональном интерфейсе.

На первой странице мы видим следующие настройки:

• Название кампании. Это понятно
• ФИО.
• Начало. Здесь можно добавить дату начала и окончания кампании. Например, если у вас какая-то акция или сезонное предложение, то можно задать эти настройки, чтобы не забыть вовремя выключить рекламу.
• Уведомления. Если хотите получать уведомления о низком остатке средств и прочих изменениях, то укажите здесь свой email. Рекомендую оставить уведомления только о заканчивающемся бюджете. Смена позиций происходит слишком часто и ваш ящик будет завален уведомлениями. Рекламодателей слишком много и ротация объявлений идет постоянно. Когда вы увидите уведомление, то оно уже скорей всего будет не актуально. А вот забыть пополнить баланс — это частая проблема.
• Стратегия. Т.к. вы скорей всего еще не знаете стоимость кликов в своей нише, то сначала не важно какую вы выберете стратегию, ее нужно будет подкорректировать. Рекомендую прочитать статью Какую выбрать стратегию в Директе.
• Временной таргетинг. Тут зависит от вашего бизнеса, большинство рекламодателей выбирают рабочее время в будние дни, чтобы не терять клиентов, которые будут переходить по рекламе вечером и ночью.
• Регион показа объявлений. Нужно поставить те регионы, с которыми вы работаете. Желательно на каждый регион создавать отдельную кампанию, т.к. во-первых цены в регионах отличаются, во вторых у вас может быть разный рекламный бюджет на каждый регион.
• Адрес и телефон. Обязательно нужно заполнить. Адрес и телефон будут добавлены к объявлению во время показа, тем самым площадь объявления увеличится и оно будет более заметно.
• Минус слова. Это слова и фразы по которым точно не нужно показывать ваши объявления. Если в запросе пользователя будет присутствовать минус-слово, то объявление не покажется. Например, если вы продаете диски или книги, то вам точно надо добавить минус-слово «скачать».
• Настройки на тематических площадках. Тематические площадки (РСЯ — рекламная сеть яндекса) — это сайты, на которых отображаются блоки объявлений Яндекс.Директ. Цены за клик там меньше в разы и нужно обязательно разделять рекламу на поиске и на тематических площадках. Принцип настройки рекламы там тоже другой, поэтому профессионалы всегда создают отдельные рекламные кампании для поиска и для РСЯ.
• Показы по дополнительным релевантным фразам. Нужно отключить, иначе ваши объявления будут показываться не только по тем фразам, которые вы выбрали, но и по близким по смыслу, т.е. теряется смысл тонкой настройки. (В некоторых случаях наоборот желательно использовать эту функцию, но нужно точно понимать, что вы делаете)

Также, есть расширенные настройки:

• Запрещенные площадки. Это настройка используется для рекламных кампаний на тематических площадках. Например, вы заметите, что на каком то сайте слишком много показов, но совсем нет кликов (холостые показы увеличивают цену клика) и сможете запретить этот сайт. (Или наоборот слишком много кликов, которые не приводят к заказам.)
• Количество объявлений на странице. Сколько объявлений во время редактирования кампании будет видно на странице (по умолчанию разбивается по 20 объявлений на странице). Тут, как вам удобней.
• Автофокус. Эта функция будет автоматически добавлять минус-слова к вашим объявлениям на основании статистики, чтобы исключить холостые показы. Если кампания настроена грамотно, то эта функция не нужна. Если неграмотно, то эта функция поможет сэкономить деньги, но может сделать рекламу еще менее эффективной. Рекомендую отключить и лучше внимательно подбирать ключевые фразы.
• Расчет цен по позициям. Оставить выключенным, иначе цена за клик будет слишком сильно меняться в течении дня и ваше объявление может оказаться как на самой высокой позиции и вы переплачиваете, так и в самом низу, где никто его не увидит.
• Внешняя статистика. Вы можете использовать статистику OpenStat и Liveintenet для отслеживания рекламных переходов. В этом случае к объявлениям будут автоматически добавляться специальные метки, распознаваемые в этих сервисах.
• Мониторинг сайта. Очень желательно установить на сайт систему веб-аналитики Яндекс.Метрику. Тогда в случае недоступности сайта, объявления будут автоматически останавливаться, а вам будет отправляться смс о том, что сайт не работает.
• Дополнительные счетчики Метрики. Если рекламный аккаунт и аккаунт Метрики отличаются, то нужно указать номер счетчика Метрики из другого аккаунта.
• Разметка ссылок для Метрики. Добавляются специальные метки, благодаря которым в Яндекс.Метрике можно будет подробно отследить каждый клик с рекламы.

4. Настройки объявления Яндекс.Директ

Дальше переходим к настройке первого объявления из нашей кампании. Рекомендую создавать отдельное объявлений для каждой ключевой фразы. Таким образом, мы сможем показывать объявление точно соответствующее запросу пользователя (чем увеличим кликабельность и сократим стоимость клика)

 

• Заголовок и текст. Тут все понятно.
• Ссылка на сайт. Адрес страницы куда ведет объявление, старайтесь указывать адреса так, чтобы текст на странице соответствовал тексту объявления, а то часто неопытные рекламодатели приводят пользователя на главную страницу, а дальше он уже должен сам найти нужный ему товар. Хотя можно было сделать переход сразу на страницу товара.
• Дополнения. Изображение используется только для показа на тематических площадках и делает ваше объявление привлекательней. Быстрые ссылки показываются и на поиске и на тематических площадках, желательно их создавать. В быстрых ссылках можно поставить ссылки на какие-то определенные (или похожие) товары или на акции, тем самым увеличив привлекательность объявления.
• Адрес и телефон. Если вы заполнили адрес в настройках кампании, то в объявлении он заполнится автоматически.
• Ключевые фразы. Это запросы в ответ на которые будут показываться ваши объявления. Желательно использовать один запрос для каждого объявления. В крайнем случае, можно использовать для одного объявления лишь очень похожие запросы, чтобы текст объявления соответствовал всем запросам.
• Минус-слова. Настройка минус-слов для конкретного объявления.
• Условия ретаргетинга. Полезная функция, но для новичков лучше ознакомиться с ней попозже (будет отдельная статья в этом блоге)
• Регионы показа. Здесь подставляется регион из настроек кампании, но можно поставить регион и для конкретно этого объявления, что иногда удобно.
• Метки. С помощью меток можно группировать все ваши объявления в пределах одно кампании и потом быстро получать к ним доступ.

5. Установка цены клика

Последний этап — назначение ставок. Этот этап может шокировать многих рекламодателей. Например, в примере на скриншоте по ключевой фразе «настройка яндекс директ» стоимость клика начинается от 150 рублей. Вот такая вот конкуренция в этой нише. Как рекламироваться в очень конкурентных нишах я напишу позже.

 

 

Тут всё просто. Спецразмещение — это показы над результатами поиска, остальное — под результатами поиска. Можно поставить цену и ниже рекомендованной, тогда ваши объявления теоретически не должны показываться. Но по факту, в зависимости от времени и количества активных рекламодателей ваши объявления иногда будут проскакивать.

6. Список кампаний

Когда закончили настройку первого объявления, вы попадете в список объявлений своей первой кампании и сможете добавить следующие объявления или отправить кампанию на проверку. После принятия объявлений модератором и пополнения баланса ваши объявления начнут показываться.