г. Санкт-Петербург, Невский пр. 136
Натравим клиентов
на ваш сайт!

  (812) 945-67-91

Оставить заявку

Смысл настройки контекстной рекламы

Удивительно, но встречаются рекламодатели, которые не понимают зачем нанимать специалиста, чтобы настроить контекстную рекламу. В большинстве своем, эти люди не понимают принципов работы такой рекламы и относятся к ней, как к рекламе в газете. Они настраивают показы объявлений по самым общим словам и думают, что чем больше людей увидят рекламу — тем больше шансов получить клиентов.

Тогда и появляются объявления по таким общим словам, как: «машины», «мотоциклы», «деньги», «ремонт» и т.п. Конечно же, по таким объявлениям очень редко кликают (в отношении количества показов), а цена за клик безумно растет. Правда, те, кто пользуются простым интерфейсом Яндекс.Директ даже не знают, сколько они платят за рекламу. А реклама показывается всё в худших местах, перестает показываться на поиске и приносит случайных посетителей уже с тематических площадок, а не поиска.

Сравните запросы «ремонт» и «ремонт принтеров hp». Чувствуете разницу? А если добавить еще «ремонт автомобилей»? Так вот, рекламодатели, которые дают рекламу по слову «ремонт» показывают свои объявления вообще всем, кому нужен какой-либо ремонт. И тратят деньги впустую.

А тот, кто занимается ремонтом принтеров и показывает на запрос «ремонт принтеров hp» свое объявление «Ремонт принтеров HP! Звоните!» — показывает свое объявление только тем, кому это интересно. И конечно, получает на свой сайт потенциальных клиентов. Такое объявление показывается реже, зато кликают на него чаще. Стоимость такого объявления быстро будет снижаться.

В этом и заключается грамотная настройка контекстной рекламы. Нужно найти все запросы, которые может ввести ваш потенциальный клиент. Причем, подобрать такие запросы, которые позволяют явно понять, что человек интересуется вашими товарами и услугами. И составить на каждый запрос отдельное объявление. Это минимальное требование к хорошей рекламной компании.

А вообще, необходимо использовать синтаксис ключевых слов, чтобы дополнительно исключать показы рекламы по фразам содержащих наши нужные запросы, но не приводящие к покупке. Например, как на скриншоте ниже:

Этот рекламодатель точно платит больше, чем его конкуренты.

Хорошо проработанная рекламная компания, в которой учтены все возможные варианты показов, исключены холостые показы, быстро становится очень дешевой.

Принцип ценообразования в контекстно рекламе такой:

Например, у Яндекса есть план: с 100 показов в вашей тематике они должны заработать 100 руб. Если ваша реклама приносит 1 клик со 100 показов, то за несколько недель цена вырастет до 100 руб. Если ваша компания приносит 10 кликов со 100 показов, то цена опуститься до 10 руб со временем.

Таким образом, разные рекламодатели платят разную цену за клики. Все определяется качеством настройки рекламной компании.

И смысл настройки заключаются только в том, чтобы объявления показывались по конкретным запросам. Когда люди видят конкретное объявление в ответ на свой запрос — они чаще нажимают. Все это достигается за счет выборки всех возможных запросов, и составление своего объявления на запрос.

Post Tagged with ,