г. Санкт-Петербург, Невский пр. 136
Направим клиентов
на ваш сайт!

  (812) 945-67-91

Оставить заявку

Поведенческие факторы

Этот текст написал разрабатываемый нашей компанией искусственный интеллект.

Особую популярность тема накрутки поведенческих факторов,получила в последнее время. В конце мая Яндекс начал процесс пессимизирования ресурсов, которые используют разные способы накрутки поведения на сайте. Причем это была обширная акция, в черный список попали даже лидеры в области SEO, пользовавшиеся платными услугами. Сюжет об этом был даже в новостях, освещено в ведомствах и СМИ, а про обсуждение в интернете, наверное, не стоит выходить. Те, кто продвигают сайт самостоятельно пострадали больше всех.

Яндекс провел показательное наказание тех сайтов, которые он смог уличить в накрутке поведенческих продвижений. Как только сео-оптимизаторы поняли, что происходит, а именно что за накрутку поведения пользователей можно попасть в черный сисок, то они стали пробовать таким же образом подставить под удар Яндекса своих конкурентов.
Конечно же, первый поисковик в рунете не мог поступать так долгое время и вскоре прекратил фильтровать всех неугодных, но это отнюдь не значит, что все могут прекращать это делать.

Но вернемся к самой теме Поведенческие факторы – это группа данных, основанных на сборе аналитики поведение юзеров сайта и ее изучение для получения сведений об отношении пользователей к ресурсу. Говоря проще, после рассмотрения поведения юзера на сайте система делает вывод, нравится ему сайт или нет. Анализ проходит по основным показателям среднего количества просмотренных на сайте страниц, среднее время, проведенное на странице сайта, и не менее важное – процент отказов. Также поисковые системы учитывают такие факторы как RSS-подписка, добавление в избранное, репосты в блогах и соц. сетях, которые также влияют на характеристики сайта. Каждый этот факт может рассматриваться отдельно, но мы расскажем о главном из них – количестве отказов.

Процент отказов – это количество юзеров сайта, которые покинули ресурс, открыв только одну страницу. По-другому говоря, если юзер придя на сайт по ссылке из поисковика не перемещался по страницам ресурса, то он маркируется как отказавшийся.

Относительно поведенческих факторов. На отказы влияют множество разных причин, основные из них можно определить, просто поставив себя на место посетителя ресурса. Обратите внимание на дизайн, качество контента, приятную навигацию. Также учитывайте вынужденные или случайные раздражители, такие как положение рекламы, лаги на сайте, случайные ошибки и многие другие.

 

RTB реклама

RTB-реклама все глубже входит в жизни SEO-мастеров и рекламодателей. Этот вид продвижения рекламы появился в 2008 году в США. Real Time Bidding – это новинка, которая позволяет торговать рекламой с помощью аукциона. Это платформа, дающая возможность взаимодействовать троим видам игроков данного рынка: (далее…)

Изменяем стандартные папки в диалоге открыть/сохранить

Post Image

Если вы часто работаете с какими-то определенными папками, то может немного утомлять, когда при сохранении или открытии файла приходится, каждый раз пробираться к нужной папке. (далее…)

Смысл настройки контекстной рекламы

Удивительно, но встречаются рекламодатели, которые не понимают зачем нанимать специалиста, чтобы настроить контекстную рекламу. В большинстве своем, эти люди не понимают принципов работы такой рекламы и относятся к ней, как к рекламе в газете. Они настраивают показы объявлений по самым общим словам и думают, что чем больше людей увидят рекламу – тем больше шансов получить клиентов.

Тогда и появляются объявления по таким общим словам, как: “машины”, “мотоциклы”, “деньги”, “ремонт” и т.п. Конечно же, по таким объявлениям очень редко кликают (в отношении количества показов), а цена за клик безумно растет. Правда, те, кто пользуются простым интерфейсом Яндекс.Директ даже не знают, сколько они платят за рекламу. А реклама показывается всё в худших местах, перестает показываться на поиске и приносит случайных посетителей уже с тематических площадок, а не поиска.

Сравните запросы “ремонт” и “ремонт принтеров hp”. Чувствуете разницу? А если добавить еще “ремонт автомобилей”? Так вот, рекламодатели, которые дают рекламу по слову “ремонт” показывают свои объявления вообще всем, кому нужен какой-либо ремонт. И тратят деньги впустую.

А тот, кто занимается ремонтом принтеров и показывает на запрос “ремонт принтеров hp” свое объявление “Ремонт принтеров HP! Звоните!” – показывает свое объявление только тем, кому это интересно. И конечно, получает на свой сайт потенциальных клиентов. Такое объявление показывается реже, зато кликают на него чаще. Стоимость такого объявления быстро будет снижаться.

В этом и заключается грамотная настройка контекстной рекламы. Нужно найти все запросы, которые может ввести ваш потенциальный клиент. Причем, подобрать такие запросы, которые позволяют явно понять, что человек интересуется вашими товарами и услугами. И составить на каждый запрос отдельное объявление. Это минимальное требование к хорошей рекламной компании.

А вообще, необходимо использовать синтаксис ключевых слов, чтобы дополнительно исключать показы рекламы по фразам содержащих наши нужные запросы, но не приводящие к покупке. Например, как на скриншоте ниже:

Этот рекламодатель точно платит больше, чем его конкуренты.

Хорошо проработанная рекламная компания, в которой учтены все возможные варианты показов, исключены холостые показы, быстро становится очень дешевой.

Принцип ценообразования в контекстно рекламе такой:

Например, у Яндекса есть план: с 100 показов в вашей тематике они должны заработать 100 руб. Если ваша реклама приносит 1 клик со 100 показов, то за несколько недель цена вырастет до 100 руб. Если ваша компания приносит 10 кликов со 100 показов, то цена опуститься до 10 руб со временем.

Таким образом, разные рекламодатели платят разную цену за клики. Все определяется качеством настройки рекламной компании.

И смысл настройки заключаются только в том, чтобы объявления показывались по конкретным запросам. Когда люди видят конкретное объявление в ответ на свой запрос – они чаще нажимают. Все это достигается за счет выборки всех возможных запросов, и составление своего объявления на запрос.

Post Tagged with ,

Составление семантического ядра

Начинаете продвигать свой сайт?

Составление семантического ядра для вашего сайта значительно увеличит эффективность продвижения. Ведь зная запросы, по которым пользователи ищут информацию о вас, вы можете грамотно расположить тексты на сайте и правильно закупать ссылки на сайт.

Семантическое ядро первый и обязательный этап продвижения сайта. Это слова и словосочетания, которые полностью охватывают вашу сферу. Это должны быть запросы, которые люди вводят в поисковую систему когда ищут информацию. Если на вашем сайте есть подходящие страницы, то они попадают в результаты поиска.

На большинстве сайтов информация просто разбросана по станицам, написана из головы или одна страница может содержать на себе тексты разной тематики.

Предварительное составление семантического ядра (СЯ), как раз, позволяет подготовить страницы содержащие похожие группы запросов из СЯ. Таким образом, каждая страница на сайте отвечает на определенный вопрос или содержит всё, что касается одной услуги. После этого, значительно проще закупать ссылки для продвижения (продвигая каждую страницу по своей группе запросов)

Итак, еще раз, что вы получите от составления СЯ:

  • Сможете грамотно расположить контент на сайте (каждая страница под определенную группу запросов)
  • Сможете эффективно закупать ссылки, их понадобится меньше
  • Часто, после распределения информации на сайте согласно СЯ, сайт поднимается в результате поиска
  • Вы получите больше посетителей на ваш сайт

Что входит в услугу составления семантического ядра:

  • Анализ вашей тематической области (используя общедоступную информацию, ваши прайс-листы, услуги, тексты на сайте)
  • Анализ сайтов конкурентов и запросов, по которым они продвигаются
  • Подбор синонимов, жаргонных слов, аббревиатур, терминов, схожих по смыслу слов
  • На основе собранной информации выбираем реальные запросы пользователей из поисковых систем (используя собственные базы ключевых слов и платные инструменты)
  • Собираем частотность по отобранным запросом (количество показов в месяц)
  • Сортируем список, удаляем не целевые и запросы – пустышки
  • Предоставляем список в файле Excel

Стоимость составления семантического ядра – 2000 рублей

[contact-form-7 404 "Not Found"]

 

Как платить меньше в Яндекс.Директ

Вы сможете платить за контекстную рекламу в Яндекс.Директ в 1,5-2 раза меньше, либо получить значительно больше клиентов за теже деньги. Увеличить охват целевой аудитории, при этом показывать рекламу только тем, кому она действительно может быть интересна.

На сегодняшний день контекстная реклама – самый эффективный метод привлечения клиентов , которые заинтересованы в ваших товарах и услугах. Вы платите только за тех, кто ищет ваши товары или услуги прямо сейчас и не платите за остальных. Остальные даже не видят вашей рекламы. (далее…)

Настройка рекламы Google.Adwords

Хотите получить еще больше клиентов с помощью Google.Adwords?

Контекстная реклама в Google.Adwords позволит значительно увеличить охват вашей рекламной компании и увеличить продажи с вашего сайта. На данный момент 35% поисковых запросов приходится на поисковую систему Google. Это часть пользователей не видит вашу рекламу из Яндекс.Директ. А по многим тематиками стоимость рекламы в Adwords еще и дешевле, чем в Яндексе. Кроме того, реклама настроенная в Google.Adwords показывается также и в поисковой сети Mail.ru

Дальше вы поймете, почему обязательно стоит настраивать рекламу Google.Adwords

У вас уже настроен Яндекс.Директ?

Многие рекламодатели ведут рекламу только в Яндексе, забывая о том, что Google.Adwords предоставляет огромные возможности по привлечению клиентов. Если  по числу поисковых запросов он занимает второе место после Яндекса, то объявления контекстно-медийной сети (объявления которые показываются на сайтах-партнерах) охватывают 60% российских сайтов.

Распределение запросов пользователей по поисковым системам:

Из-за своей популярности Яндекс.Директ привлекает внимание большинства рекламодателей, конкуренция по некоторым запросам очень высокая. Можно использовать разные стратегии ведения рекламы, но когда подобраны все запросы, остается бороться только ценой клика. В тоже время Google.Adwords во многих сферах имеет более низкие ставки. Таким образом можно охватить большую аудиторию без повышения цены клика.

Многих отпугивает сложность настройки Google.Adwords. Действительно, система имеет множество настроек и в корне отличается от Яндекс.Директ, и наскоком здесь не получится разобраться.

Обязательно ли настраивать рекламу в Google.Adwords?

Вы можете продолжать давать рекламу только в одной системе – Яндекс.Директ. Но если вы понимаете, что контекстная реклама выгодна для вас, то должны понимать, что используете не все возможности, отказываясь от рекламы в Google – крупнейшей рекламной системе в мире. Грубо говоря, вы игнорируете треть потенциальных клиентов.

Только половина российских рекламодателей из Яндекс.Директ дает рекламу в Google.Adwords. Большинство рекламодателей говорят о том, что реклама в Google обходится в два раза дешевле.

Google.Adwords охватывает более продвинутую аудиторию интернета и имеет более низкие цены по многим тематикам. Кроме того, за счет большего количества настроек позволят более точно настроить рекламу.

Контекстная реклама Google.Adwords

Запуская рекламу в Google вы повышаете охват своих рекламных компаний и экономите на стоимости.

Некоторые возможности Google.Adwords:

  • Таргетинг по языку (рекомендуется устанавливать русский + английский, т.к. многие пользователи используют адрес google.com)
  • Таргетинг на конкретный сайт (можно показывать объявления на определенном сайте, где есть блоки рекламы Google)
  • Таргетинг по местоположению. Кроме выбора города и региона, можно задать область на карте
  • Таргетинг по ключевым словам + место размещение.
  • Таргетинг по интересам (Google вычислят интересы пользователя и показывает рекламу не зависимо от содержимого страницы)
  • Ремаркетинг. Позволяет обратиться к пользователям, которые уже заходили на ваш сайт
  • Медийные объявления (текст + изображение)
  • Видеореклама. Реклама показывается в видеороликах

Настраивая контекстную рекламу в Google.Adwords в дополнение к Яндекс.Директ вы охватываете рекламой практически всех российских пользователей.

Возможно даже, что качество посетителей с Google будет выше.

В стоимость настройки входит:

  • Анализ вашего сайта, согласование рекламируемых товаров и услуг
  • Подбор ключевых слов из наших баз (более 180 млн. реальных запросов пользователей) и с использованием различных инструментов для онлайн-рекламы
  • Регистрация нового аккаунта в Google.Adwords (возможно использование вашего существующего аккаунта)
  • Создание необходимого количества компаний по группам ключевых слов
  • Составление объявлений на группы ключевых слов
  • Установка целей на сайте (при необходимости)
  • Настройка ремаркетинга (догоняющая реклама) для показа рекламы людям, которые посетили ваш сайт, на других ресурсах.
  • Контроль рекламной компании и консультации по email и телефону в течении  одного месяца.

Аудит сайта на качество продвижения

Узнайте, что мешает продвижению вашего сайта

У вас есть сайт, но количество посетителей слишком мало, продаж через интернет очень мало или совсем нет? Или еще хуже – вашего сайта нет в результатах поиска? Чтобы вы не предпринимали, а ситуация не меняется?

Чтобы выявить причины такой ситуации, необходимо проверить ваш сайт и найти ошибки и технические проблемы, которые мешают его работе (рекомендую бесплатный аудит сайта). Очень часто, когда сайт разрабатывался своими усилиями или в короткие сроки – не уделялось внимание мелочам, от которых зачастую зависит успех продвижения.

Если ваш сайт имеет какие-то внутренние проблемы в плане продвижения, то не имеет значения сколько денег вы будете вкладывать во внешнее продвижение. Ситуация может даже испортится, сайт может резко потерять даже свои небольшие позиции.

Вы уверены что всё делаете как надо и получаете всё, что можно получить с помощью своего сайта? Можно ли еще увеличить посещаемость сайта, что надо сделать чтобы занять более высокие позиции?

Технический и SEO аудит вашего сайта

Наш аудит включает в себя технический анализ сайта: скорость загрузки, проверка служебных файлов, проверка карты сайта, качество хостинга, проверку правильности кода. Это технические параметры, которые мешают занимать более высокие позиции, и препятствуют нормальной индексации вашего сайта поисковыми системами.

Второй этап это SEO-аудит, проверка вашего сайта на качество продвижения. Проверка позиций по нужным запросам, анализ проиндексированных страниц (страницы, которые есть в поисковиках, и страницы, которые отсутствуют). Поиск дублей страниц (если они есть, сайт не сможет занять хоть-сколько нибудь значимые позиции), перелинковка страниц. Смотрим как информация отображается и попадает в поисковые системы.

Результатом аудита будет отчет с выявленными ошибками, проблемами и рекомендациями по их устранению. По этому списку рекомендаций вы сможете исправить ошибки или дать инструкцию для профессионала.

Помните, что несколько серьезных недочетов, могут свести к нулю все попытки продвинуть свой сайт. Самостоятельно продвигая сайт, нужно обязательно знать состояние сайта и возможные проблемы.

Подбор ключевых слов

Вы уверены, что показываете контекстную рекламу по нужным запросам?

Если уделить достаточно времени подбору ключевых слов, можно увеличить эффективность контекстной рекламы в разы. Показывая рекламу по всем целевым запросам вы увеличиваете вероятность получения заказа. Чем больше запросов, тем меньше конкуренция. А по низкочастотным (редким) запросам стоимость клика значительно меньше, чем по популярным и общим. К тому же низкочастотные запросы – более точные и появляется возможность показать более точную рекламу.

Как настраивают рекламу большинство?

Большинство рекламодателей при подборе запросов ограничиваются подсказкой Яндекса при настройке рекламы, забывая даже о синтаксисе (правилах соответствия ключевых слов запросам пользователей). Первые слова, которые приходят рекламодателю на ум – используются и конкурентами. Как результат – реклама получается дорогостоящей и неэффективной.

Некоторые используют статистику ключевых слов Яндекса http://wordstat.yandex.ru. Это уже более грамотный подход. Но эта статистика тоже не предоставляет полных данных, к тому же, ей надо уметь пользоваться, иначе вы соберете неправильные данные. Например, введите интересный вам запрос и посмотрите результат, а потом заключите этот запрос в кавычки “” – окажется, что число показов значительно меньше. Кавычки обозначают точное соответствие запросу пользователя.

Чем это грозит?

В лучшем случае вам повезет. В некоторых бизнесах не критично использование общих слов, особенно если количество запросов по ним маленькое, а стоимость клика невысокая.

Но в большинстве случаев, обязательно нужно тщательно отобрать список ключевых слов и использовать синтаксис, чтобы исключить показы по ненужным запросам (например, использовать минус-слова), либо настроить показ рекламы только по установленным словам (операторы “” [] ! +)

Иначе, ваша реклама будет показана по запросам совсем не имеющим к вам отношения.

Наша услуга “Подбор ключевых слов”

Мы подбираем ключевые слова используя профессиональные инструменты и сервисы.

Кроме того, у нас есть базы ключевых слов реальных запросов пользователей. Они постоянно обновляются и содержат сотни миллионов ключевых слов. С помощью специальных программ мы выбираем из них запросы вашей тематики.

Мы предоставим вам список отобранных слов из 500-1000 слов, вам останется только пройтись по нему еще раз, чтобы исключить случайно попавшие слова. И можно приступать к настройке объявлений.

Все слова в списке заключены в оператор синтаксиса ключевых слов – кавычки “”. Это позволит показывать рекламу только по этим ключевым словам и не по каким другим.

Мы гарантируем, что подберем вам не менее 500 ключевых слов.

Если после того, как вы проверите список в нем останется меньше чем 500 слов, то мы будем собирать ключевые слова, пока не наберем полный список.

Стоимость подбора ключевых слов – 3000 рублей

[contact-form-7 404 "Not Found"]

 

 

Правый рекламный блок теперь внизу

Внимательные рекламодатели должны были заметить, что в последнее время блок гарантированных показов, который обычно видно справа – показывался снизу. Причем, выглядит он точно так же, как спецразмещение, только снизу, после десятой строчки результатов поиска.

Сегодня, 12 апреля 2013 года Яндекс объявил о новых правилах показа для гарантированных объявлений. Еще некоторое время будет работать правый рекламный блок, но наверное, в течении месяца его упразднят. Будет показываться только новый блок снизу.

Что это значит для рекламодателей?

Во первых, для тех, кто выбирал стратегию попадания в гарантированные показы, выставлял цену клика достаточную для 100% охвата и действительно показывался в блоке “гарантии” (это 4 объявления справа, которые сразу видны на первом экране пользователя, без прокрутки вниз) ситуация хорошая. Теперь кликабельность объявлений вырастит в среднем в 2,5 раза и это хорошо. Это исследование самого Яндекса.

Во вторых, те кто ограничивал цену клика и показывался в динамических показах (это  объявления в правом блоке, которые становится видно при прокрутке страницы вниз) на первой странице поисковой выдачи показываться не будут вообще. Они будут показаны внизу 2, 3ей и так далее страницах. Это очень плохо, т.к. большинство людей не переходят на вторую страницу результатов. Кроме того, теперь упраздняется такой показатель, как “охват аудитории”, теперь это не имеет значение. Экономить на рекламе теперь будет проблематично.

Для неопытных рекламодателей это означает увеличение убытков. Теперь неграмотно настроенная реклама будет забирать еще больше денег.

Для опытных рекламодателей это несомненно плюс, CTR объявлений растет, а клики значительно дешевле чем спецразмещение ( в большинстве случаев).

Для Яндекса это означает увеличение прибыли от рекламы. Грубо говоря, они станут получать в 2,5 раза больше денег рекламодателей, которые показывались в правом блоке. Динамические показы имеют низкую кликабельность и не интересны системе Директ.

 

Post Tagged with