Неоднократно писал, что сайты приходят на продвижение в ужасном состоянии. В каждом третьем обращении отказываем в SEO продвижении (а кто-то, заметьте, будет брать с вас деньги, пока вы готовы платить), если клиент не соглашается переделать сайт. Бывают случаи, что сайт настолько разросся, что переделывать его нереально дорого, тогда остается посоветовать только другие способы интернет-рекламы, например контекстную.

Я составил список базовых SEO требований. Если учесть их на этапе создания сайта, это сохранит в будущем деньги клиенту, нервы оптимизатору и значительно увеличит шансы на попадание сайта в ТОП.

Как я составлял требования? Я взял несколько своих технических аудитов по самым проблемным сайтам, которые я когда либо делал и собрал из них всё, кроме совсем специфичных ошибок.

Итак, базовые SEO требования для разработчиков сайтов. Возможно, что-то будет не понятно, тогда просто скопируйте и отдайте тому, кто делает сайт.

Верстка:

  • Не использовать в верстке и дизайне теги заголовков H1-H6
  • Также, не использовать в верстке любые теги форматирования текста (b, strong, i и т.п.) – всё делать через css
  • только один h1 на странице
  • использовать подзаголовки h2-h6, где предусмотрено логикой (описание, характеристики товаров, подзаголовки статей)
  • использовать только в контентной части (например, в сайдбарах, подвале, шапке нельзя)
  • Без скрытого контента на страницах (Закомментированный код, примечания или элементы верстки скрытые через css)
  • Оптимизированные изображения в качестве элементов верстки (маленькая иконка не должна весить 500кб, фон не должен весить 2мб и т.п.)
  • Как можно меньше ошибок при валидации validator.w3.org. Это не критичное требование, но элементарных ошибок верстки не должно быть (например, не закрытые теги, пропуск обязательных атрибутов и т.п.)
  • Одинаковое отображение в популярных браузерах.
  • Сделать уникальный favicon
Проверка верстки сайта на соответствие стандартам

Проверка верстки сайта на соответствие стандартам

Движок:

  • Не должно генерироваться лишних страниц (например, нельзя создавать отдельные страницы для каждого вида сортировки, создавать отдельные страницы для изображений, отдельного комментария и т.п.)
  • С помощью программы Xenu (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) можно просканировать сайт и увидеть странные и лишние страницы, битые ссылки, отсутствующие файлы и т.п. Также, см. статью создание структуры сайта.
  • Крайне желательно (но не критично): Страницы с постраничной навигацией и сортировками должны иметь метатег rel=canonical указывающие на основную страницу (в идеале, вообще все страницы должны содержать это метатег).
  • Страницы с поcтраничной навигацией должны иметь метатеги, указывающие следующую и предыдущую страницу <link href rel=”next(prev)”>
  • Обязательно использование ЧПУ (не /?cat=2&tovar=123, а /categoriya/tovar123/)
  • Возможность редактировать метатеги title, description, keywords у любых страниц (главная/категория/товар/статья/новость и т.п)
  • Не смотря на то, что товар или страница может быть одновременно в разных категориях, он должен быть доступен только по одному адресу (основная категория)
  • Наличие хлебных крошек.
  • В URL товара должен отображаться путь до товара (http://site/cat1/subcat1/good)
проверка структуры сайта в программе Xenu

проверка структуры сайта в программе Xenu

Настройки сервера и сайта:

  • Для несуществующих страниц должна отображаться 404-я страница с ошибкой 404 в заголовке ответа сервера
  • Все доступные по ссылкам страницы должны отдавать код сервера 200 ОК
  • Наличие sitemap.xml с указанием всех страниц сайта (кроме служебных)
  • Проверить карту на валидность https://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml

Наличие robots.txt:

  • закрыть служебные разделы, админку
  • закрыть страницу результатов поиска
  • прописать главное зеркало, карта сайта
  • директивы отдельно для Яндекс и остальных роботов

Дублирование страниц:

Любая страница должна быть доступна только по одному адресу.

Настроить файл .htaccess, чтобы были редиректы:

  • С www на без www
  • С / на конце на страницу без /
  • С index.php, index.html и т.п. на страницу (в корень папки)
  • С https на http

т.е. всё, чтобы исключить доступности страницы по нескольким адресам. См. статью как найти дубли на сайте.

Требования к контенту:

На этот блок стоит обратить внимание тому, кто будет заниматься наполнением сайта.

  • Контент на страницах должен быть уникален
  • Метатеги title, description и тег h1 должны быть уникальным для всех страниц
  • Соблюдайте длину метатегов (title 60 симв, description 150 симв), чтобы сайт выглядел аккуратно в результатах поиска
  • Ко всем изображениям в контенте заполняйте атрибут alt
  • В тексте желательно использовать подзаголовки h2-h6 и списки