Коммерческий запрос – это поисковый запрос, в ответ на который показывается реклама и сайты коммерческих организаций. Т.е. в результатах поиска мы видим продукты, услуги и сайты компаний. Коммерческие запросы, как и любые запросы, делятся на виды.

Лучше всего продвигать коммерческие геозависимые запросы. Они потребуют минимального бюджета и больше возможностей влиять на продвижение внутренними факторами.

Основное нововведение, произошедшее в работе Яндекса в 2011 году – это изменение параметров оценки документов, применяемых асессорами по коммерческим запросам.

Как было

Шкала,по которой асессоры ранее оценивали релевантность документов, содержит семь возможных вариантов:

  • витальный (официальный правильный ответ на запрос),
  • полезный (полный ответ на запрос + вспомогательная порция данных по запросу),
  • релевантный+ (в полной мере отвечает на запрос),
  • релевантный- (полностью отвечает теме, но на запрос отвечает не точно или не полностью),
  • нерелевантный (не отвечает на запрос),
  • спам (вредоносные сайты и т.п.),
  • не о том (смысл предоставляемого документа не идет в соответствие с запросом, к примеру, на запрос «лев толстой» выдает «татьяна толстая»).

В результате чего, все сайты имели одинаковую оценку в верхних строках рейтинга по коммерческим запросам и было сложно определить, кого поставить на первое место.

Как стало

Но теперь список параметров расширен и большое внимание уделяется факторам характеризующих сайт, как продукт какой-то реально существующей компании:

  • доверяет ли пользователь сайту (готовность проводить денежные операции, предоставлять личные сведения и т.п.),
  • удобен ли для пользователя выбор товаров или услуг (если имеется неопределенность в желаемом),
  • качественные ли услуги предлагает сайт (когда пользователь уверен в том, что именно желает приобрести, он дает оценку качества услуги),
  • дизайнерское исполнение сайта (оценивает дизайн сайта).

Итак, формирование новой оценки асессоров по коммерческим запросам осуществляется следующим образом:

Новая оценка = Прежняя оценка + Доверие + Удобство + Качество + Дизайн.

Следовательно, теперь коммерческие сайты в верхних строках рейтинга станут иметь различные оценки, а значит, появится возможность более точной настройки Матрикснета по коммерческим запросам.

К сайтам с отсутствием телефона, с дизайном низкого качества, с наличием большого количества рекламы, с SEO-ссылками, со спамом отношение Яндекса ухудшится. Теперь он станет ранжировать их ниже, если прочие условия равны. А вот удобные, качественные, надежные, красивые сайты с различными спецуслугами, консультантами и прочими благами, да еще и имеющие популярный в сети Интернет бренд, очевидно, станут уважаемы Яндексом.