Эта страница содержит основную информацию о продвижении сайта: как продвигаются сайты, как оптимизировать сайт, какие работы включает в себя SEO-оптимизация. Данная информация будет полезна тем, кто впервые столкнулся с данной задачей и хочет понять, как всё происходит. Возможно вы станете продвигать свой сайт самостоятельно, либо вам пригодятся данные знания для контроля подрядчиков. Здесь нет подробной инструкции, но зато хорошо описаны основные работы по продвижению сайта.

что такое seo

Содержание:

Вводная информация

Для чего создают сайты? Причин может быть много, но основная причина по которой делают сайты различные компании и фирмы – это рассказать о себе клиентам, предложить свои услуги или продать товар. Если быть точней, то чтобы заработать денег (или заработать еще больше денег).

Когда не было интернета, то компании покупали рекламу в журналах и газетах, давали рекламу по телевизору и радио, рассылали листовки и письма, публиковались в каталогах и справочниках. С появлением интернета появилась возможность опубликовать информацию о своих товарах и услугах по закрепленному за компанией адресом.

Зачем продвигать сайт?

Когда вы даете рекламу в газете, то за доставку вашего объявления до людей отвечает газета: она имеет определенную аудиторию и за доступ к этой аудитории вы и платите. Но когда вы только сделали сайт, то о нем никто не знает

На заре развития интернета были популярны каталоги сайтов, где вы могли выбрать рубрику и добавить туда адрес своего сайта с описанием. Людям нужно было знать адрес каталога, чтобы зайти туда и искать интересующую их информацию. Обычно всё так и происходило: человек открывал популярный каталог и оттуда уже переходил на нужные сайты. Чтобы получить посетителей на свой сайт надо было добавить информацию во всевозможные каталоги (сейчас это тоже можно делать, но это малоэффективно)

В наше время поисковые системы полностью заменили каталоги. Теперь человек вводит интересующий его вопрос в поисковой строке и получает список сайтов, где содержится то, что он ищет. Сайтов очень много и поисковые системы (Яндекс, Google, Mail) стараются показать пользователю лучшие результаты. По любому вопросу поисковик выдаст тысячи и миллионы результатов, но мало кто станет просматривать их все. Чаще всего, человеку достаточно первых.

Просто так на первую страницу результатов поиска попасть очень сложно. Скорей всего, если вы просто сделаете сайт, то поисковая система хоть и обнаружит его, но вряд ли будет выдавать в результатах выше остальных. Меры направленные на то, чтобы сайт выдавался выше других похожих сайтов (и соответственно привлекал больше посетителей) и называются SEO продвижением (Search Engine Optimisation – оптимизация под поисковые системы).

Таким образом, главная цель продвижения – это получить заинтересованных посетителей на свой сайт, т.е. получить доступ к своей целевой аудитории (то, для чего раньше давали рекламу в газету).

Чтобы лучше понимать как продвигаются сайты, рассмотрим как работают поисковые системы.

Принцип работы поисковых систем

Мы не будем подробно рассматривать как работают поисковики, достаточно сказать что для их работы требуются сотни тысяч серверов, огромные помещения и большая команда сотрудников поддержки. Для работы поисковых систем применяются самые передовые технологии. Особенно в этом плане отличается Google, думаю что искусственный интеллект впервые разработают именно в этой компании.

Основные этапы работы поисковой системы:

  • Сбор информации (индексация) – специальная программа-робот путешествует по сайтам и сохраняет всю найденную информацию в базе. Робот переходит по ссылкам между сайтами, поэтому если на ваш сайт нет ссылок, то робот к вам попасть не может и вашего сайта не будет в результатах поиска.
  • Сохранение и упорядочивание информации – дальше информация сжимается и сохраняется по специальному алгоритму так, чтобы можно было быстро выбрать все документы содержащие определенное слово.
  • Поиск информации в базе – когда человек вводит вопрос, поисковая система разбивает его на отдельные слова и используя алгоритм подбирает наиболее подходящие документы, содержащие эти слова
  • Ранжирование результатов поиска – обычно результатов очень много (вы вряд ли сможете найти вопрос, по которому будет меньше сотни результатов) и нужно их упорядочить по степени соответствия запросу (это называется релевантность)

Таким образом, чтобы наш сайт был показан человеку среди первых результатов, страница нашего сайта с ответом на вопрос должна быть признана поисковой системой наиболее релевантной. На релевантность влияет очень много факторов (сотни) из популярных можно привести эти:

  • Плотность слов из вопроса пользователя на странице сайта
  • Расположение этих слов (в начале/середине/конце страницы)
  • Соответствие тематики сайта вопросу
  • Количество ссылок с других сайтов на эту страницу
  • Регион сайта и регион пользователя задающего вопрос
  • и пр.

Например, в поисковой системе Яндекс используется более 800 факторов ранжирования. Понимание принципов ранжирования позволяет с большой вероятностью выводить сайт на первые места.

Как оптимизировать и продвигать сайт под поисковые системы?

Хорошо спланированный сайт легко продвигать, а сайт с незапланированной беспорядочной структурой доставит много проблем. Иногда легче сделать новый сайт, чем пытаться переделать старый, чтобы его продвинуть. Поэтому важно думать о продвижении уже на этапе создания сайта.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация сайта это последовательность шагов:

  1. Сбор семантического ядра (СЯ). СЯ – это список всех возможных поисковых словосочетаний (которые люди вводят в поисковую строку), которые описывают вашу деятельность, ваши товары и услуги. Т.е. мы должны понимать как нас будут искать люди и будем делать сайт так, чтобы поисковики понимали, что у нас есть нужная информация. Чем больше СЯ, тем лучше для продвижения. Как собирать словосочетания для семантического ядра будет рассказано ниже.
  2. Планирование структуры сайта. Для группы схожих поисковых запросов из СЯ (а иногда и для каждого запроса) на сайте должна быть отдельная страница, ссылку на которую и будет выдавать поисковая система в ответ на вопрос. Группируя запросы, мы выстраиваем структура сайта: меню, разделы, подразделы и создаем конкретные страницы (посадочные). Структура должна быть упорядочена иерархически и логически, это гарантирует хорошую индексацию страниц поисковиком. Посадочные страницы должны быть оптимизированы под запрос(содержать текст составленный по определенным правилам, иметь правильно заполненные метатеги). Об этом мы поговорим дальше.
  3. Индексация поисковой системой. После того, как мы выстроили структуру и  написали тексты, ждем, когда робот поисковой системы пройдет по нашему сайту и добавит страницы в поисковую базу. Если всё сделано правильно, то мы увидим наши страницы в результатах поиска по запросам из семантического ядра. Скорей всего это не будут первые места, особенно если есть серьезная конкуренция.

На самом деле на этом поисковая оптимизация заканчивается, ведь мы оптимизировали структуру сайта и страницы, работа выполнена. Но если мы не появились на первой странице (первых местах) поисковой системы, то что дальше?

Возможно стоит что-то переделать на посадочных страницах, но скорей всего это не будет эффективно настолько, чтобы встать на первое место (однако экспериментировать с посадочными страницами тоже желательно).

Что же дальше влияет на рост позиций?

  • Параметры сайта в целом. На ранжирование влияет:
    • возраст сайта
    • количество страниц на сайте
    • соответствие страниц тематики сайта
    • количество упоминаний сайта в интернете
    • количество запросов по которым переходят люди на сайт
    • количество входящих ссылок на сайт
    • качество ссылающихся сайтов и качество сайтов на которые ссылаемся мы.
    • количество переходов из поисковых систем
  • Параметры посадочной страницы. Мало быть релевантной запросу, еще есть такие факторы, как:
    • количество внешних входящих ссылок на страницу
    • количество внутренних ссылок на страницу
    • словосочетания в текстах ссылок (это называется анкорами)
    • количество исходящих ссылок
    • содержимое: наличие графики, видео, объем текста, интерактив, социальные кнопки
  • Поведенческие факторы. То, как пользователи ведут себя на странице и на сайте в целом. Это позволяет оценить полезность информации
    • время на странице
    • количество просмотров страниц сайта
    • взаимодействие с элементами сайта
    • нажатие социальных кнопок
    • и пр.

В целом это всё влияет на авторитет сайта. Таким образом, можно понять, почему нельзя сразу встать на первые места. Ведь есть десятки других сайтов, которые уже имеют похожую информацию, но на их стороне перечисленное выше. К счастью, мы можем влиять почти на все эти параметры. Качественный сайт с хорошими текстами быстро получает хорошие поведенческие факторы, а остальное (ссылки, упоминания) мы можем первое время имитировать, покупая за деньги.

Важно понимать, что хороший и ценный сайт справится и без имитации, люди будут сами делиться ссылками и ставить вам лайки.

Теперь же перейдем к более подробной информации.

Составление семантического ядра

Правильное и полное семантическое ядро – это половина успеха в продвижении сайта. Хорошо собранное СЯ позволяет нам охватить всю целевую аудиторию и спланировать структуру сайта. Чтобы качественно сделать эту работу, нужно разбираться в видах запросов и уметь смотреть статистику поисковых запросов.

Виды поисковых запросов

Исходя из того, что именно ищет пользователь, запросы делятся на:

  • Навигационные. Когда человек ищет какую-то конкретную компанию, сайт, адрес, объект и т.п.
  • Информационные. Когда человек интересуется какой-то информацией, хочет узнать что-то о чем-то.
  • Транзакционные. Когда человек собирается совершить какое-то действие, например: купить товар, скачать информацию, вызвать специалиста, заказать услугу и т.п.

Кроме того, запросы бывают:

  • Геозависимые/геонезависимые – когда запрос относится или нет к конкретному региону, например “Продвижение сайтов в Санкт-Петербурге”
  • Сезонные/несезонные – некоторые запросы люди ищут только в определенное время года (или чаще в одно время года и реже в другое), например: купальники, коньки, ролики и т.п.
  • Коммерческие/информационные – когда человек хочет что-то купить или просто ищет информацию о товаре
  • Высокочастотные/Среднечастотные/Низкочастотные (ВЧ/СЧ/НЧ) – частотность показывает как часто вводится один и тот же запрос в поисковую систему. Чаще всего их делят так: ВЧ > 10 000 раз/мес, СЧ > 1000 раз/мес, НЧ < 1000 раз/мес. Точных чисел нет и границы довольно размытые.
  • По конкурентности (ВК/СК/НК) – зависит от того, сколько сайтов продвигается по запросу.

Если вы занимаетесь бизнесом и продаете товары или услуги, то вам стоит сосредоточится на транзакционных коммерческих запросах. Нетрудно догадаться, что легче всего продвигаются НЧ НК запросы, а сложней всего ВЧ ВК. Молодому сайту лучше не тягаться с конкурентами по ВК запросам.

Собирая семантическое ядро, желательно выбрать максимум запросов, чтобы на основании этого спланировать правильную структуру сайта. А для продвижения выбирать СЧ и НЧ запросы.

Важно понимать! Люди, конечно, часто вводят одинаковые запросы, но большинство запросов вводятся в поисковую систему только один раз, статистику по ним не собрать и вряд ли вы их найдете. Поэтому не стоит зацикливаться на конкретных запросах, важно чтобы тексты на сайте максимально охватывали вашу область деятельности, тогда вы будете собирать много посетителей на таких супер-низкочастотых запросах.

Инструменты для сбора семантического ядра.

Теперь перейдем к практике. Как собирать запросы для семантического ядра?

  • Вручную. Зная свою сферу деятельности выпишите все запросы, которые сможете придумать. Это могут быть названия товаров, наименования услуг, вопросы из вашей сферы. Не берите длинные запросы, а только из 1-3 слов. Например, для себя я выбирал такие: “продвижение сайтов”, “раскрутка сайтов”, “оптимизация сайта”, “заказать продвижение сайта”, “как продвигать сайт” и т.п.
  • Сервис http://wordstat.yandex.ru/. Здесь вы можете проверить частотность любого запроса и увидеть, другие запросы, которые люди искали вместе с этим словом. Выписывайте всё, что вам подходит. Но учтите, что сервис показывает базовую частоту слова и на нее не стоит ориентироваться. Чтобы узнать точную частоту запроса, нужно вводить его в кавычках ” “.
  • Используем сайты конкурентов. Смотрим список их товаров/услуг, смотрим какие слова они выделяют цветов. Еще можно использовать сервис xtool.ru. Вводите в нем адрес конкурента и увидите фразы, по которым он продвигается. (Еще есть очень хороший сервис spywords.ru, но он платный)
  • Если у вас действующий сайт с установленной системой статистики, то вы можете посмотреть запросы по которым к вам уже переходят.

После того как собрали все возможные запросы, собираем всё в один список и чистим запросы от ненужных. Желательно использовать какую-нибудь программу, рекомендую бесплатную программу SlovoEB или платную KeyCollector. В программе SlovoEB можно также проверить частотность запросов.

Частота нам нужна, чтобы выбрать запросы для продвижения. Если мы будем продвигать очень частотные запрос, то скорей всего ничего не получится, т.к. будет сложно обойти старые авторитетные сайты. А если частота очень низкая, то в продвижении нету смысла, т.к. мы получим очень мало посетителей.

Структура сайта.

На основании собранных запросов нужно спланировать структуру сайта. Другими словами – надо разбить запросы на группы и подобрать для них страницы сайта, а если страниц нет, то создать.

Разбивка запросов.

Проще всего разбивать запросы для интернет-магазинов. Тут легче всего выделить категории, подкатегории, товары. В принципе, магазин изначально предполагает какую-то структуру, но собирая семантическое ядро вы, возможно, поймете, что у вас не хватает каких-то категорий.

Для компаний оказывающих услуги или производящих определенный вид товаров подходит логическая группировка. Например:

  • Всё, что касается цены – это страница Стоимость
  • Всё, что касается производства – это страница Производство
  • и т.п.

Посадочная страница.

Для каждой группы запросов нужно выбрать страницу на сайте. Если страницы нет, то нужно создать или выбрать существующую страницу и подогнать ее под группу запросов.

Для страницы пишется оптимизированный текст, об этом мы будем говорить далее.

Чтобы понять, какой должна быть посадочная страница, рекомендую ориентироваться на конкурентов, занимающих по запросу первые места. Например, если на первых местах стоят страницы, где подробно расписана стоимость товара или услуги с большим количеством фотографий, то вам тоже нужно так сделать.

Текст для посадочной страницы.

Чтобы составить идеальный оптимизированный текст для посадочной страницы, надо очень хорошо понимать принцип работы поисковых систем. Мы не будем подробно рассматривать алгоритмы анализа текста, но следует знать, что учитывается:

  • Объем текста
  • Оформление страницы (картинки, видео, списки, таблицы, шрифт)
  • Количество вхождений ключевого слова в текст (плотность)
  • Формы слова
  • Синонимы ключевого слова
  • Тематика текста (если продвигаем ключ “купить лыжи”, то текст должен быть о лыжах, а не о купальниках, например)

Я думал дать стандартные рекомендации, но не стану. Лучше всего смотреть на конкурентов в ТОП-10 и делать примерно так же. Если у всех 2000-3000 символов на странице, значит этого достаточно. Если у всех есть видео на странице, значит тоже нужно выкладывать видео. Для каждого случая будет свое решение.

Техническая составляющая продвижения.

Теперь рассмотрим технические факторы, которые могут положительно или негативно повлиять на нашу работу. Можно с уверенностью сказать, что сайт с ошибками, битыми ссылками, кривым дизайном и медленным хостингом будет ранжироваться хуже сайтов, у которых всё сделано аккуратно. Если кратко, то сайт должен быть безупречен в техническом плане. Перечислим основные проблемы:

  • Битые ссылки. На сайте не должно быть битых ссылок. Как они обычно получаются? Когда вы удаляете какую-то страницу (например услугу или товар) на сайте могут остаться ссылки на эту страницу. Кроме того, на удаленную страницу могут ссылаться и другие сайты. Поэтому вы можете думать что всё в порядке, но на самом деле посетители могут попадать на несуществующие страницы и уходить с сайта. Поисковые системы всё это учитывают. Проверить сайт на несуществующие страницы можно с помощью программы Xenu.
  • Title и H1. Title – это название страницы, которое отображается на вкладке браузера, а также в результатах поисковой системы. Title должен быть обязательно заполненным, осмысленным и включать ключевые слова, по которым продвигается страница. H1 – это заголовок текста, он должен быть единственным на странице.
  • HTML код страницы. HTML – это язык разметки, с помощью тегов HTML размечается текст страницы и в итоге мы видим структурированный и оформленный текст. Тут не должно быть ошибок и нагромождений тегов. Подробно расписывать не буду, т.к. кто не знает HTML объяснять нет смысла.
  • Уникальный контент. Нельзя просто копировать информацию с чужих сайтов. Поисковые системы прекрасно определяют первоисточник. Если сайт не представляет ценности и просто копируют чужую информацию, то ему не место в результатах поиска. Для проверки уникальности текстов можно использовать программу Advego
  • Карта сайта sitemap.xml. Это специальный файл, который находится в корне сайта и содержит информацию о структуре сайта. С помощью него поисковым системам легче проиндексировать сайт и разобраться в его структуре.
  • Файл robots.txt содержит инструкции для поискового робота. С помощью него надо закрыть от индексации служебные разделы и дублирующуюся информацию. Также в нем указывается главное зеркало сайта (бывает что сайт доступен по нескольким адресам, основной адрес и называется главным зеркалом)
  • Дублирование контента. Если две страницы на сайте содержат одинаковую информацию, то они называются дублями. Одна страница может иметь десятки дублей и привести к большим проблемам при продвижении сайта, ведь поисковой робот не может выбрать из них релевантную страницу, а кроме того, зачем индексировать повторяющуюся информацию? В итоге весь сайт может быть исключен за это из результатов поиска. Никто специально не делает одинаковые страницы, дело в ошибках работы сайта. Обычно дубли появляются из-за того, что одна и та же страница просто доступна по разным адресам (например site.ru/page1.html и site.ru/category/page1.html)
  • Плохой хостинг. Хостинг – это место, где физически расположен ваш сайта. Из-за плохого хостинга ваш сайт может долго открываться или не открываться вообще. Если поисковой робот пытается зайти на сайт, а он не открывается, то сайт может быть исключен из поиска, т.к. несуществующие сайты никому не нужны.

Оптимизация сайта должна включать в себя технический аудит и исправление всех подобных ошибок.

Когда мы собрали семантическое ядро, создали необходимую структуру, наполнили посадочные страницы контентом и наш сайт безупречно работает, то работа по внутренней оптимизации сайта закончена. Поисковые системы будут посещать наш сайт и включат страницы в результаты поиска.

Внешняя оптимизация сайта.

Как я написал в начале, внутренней оптимизации достаточно, чтобы сайт ранжировался в результатах поиска и люди его находили. Но сайтов много, информация в основном одинаковая (особенно на сайтах компаний, которые занимаются одинаковой деятельностью) и поисковым системам нужно как-то определить какой сайт ставить выше, т.е. выбрать более авторитетные сайта.

Внешние ссылки.

Один из способов определить авторитет сайта – это посчитать количество упоминаний и ссылок с других сайтов. Это как в научном мире: ученый считается известным, если его часто упоминают в журналах и научных публикациях.

Тоже самое с сайтами, если на вас часто ссылаются, значит вы представляете ценность для людей. Поэтому, чтобы стоять выше в результатах поиска, нужно стимулировать появление ссылок на ваш сайт. Как это можно делать?

  • Общаться на форумах
  • Размещать статьи для других сайтов с ссылкой на себя
  • Публиковать интересный материал, чтобы люди делились ссылками на вас
  • Оказывать качественные услуги, чтобы вас советовали.

Но не все компании готовы вести такую активную деятельность в интернете. Поэтому популярны биржи ссылок, где владельцы сайтов продают ссылки со своих сайтов на ваш. И когда то давно это хорошо работало.

Сейчас поисковые системы хорошо определяют сайты, которые торгуют ссылками. И если на вас ссылается много сайтов, которые торгуют ссылками, вы можете даже получить санкции от поисковика. Поэтому закупать ссылки на биржах надо очень аккуратно подбирая доноров (сайты, где вы покупаете ссылки). Но лучше использовать более естественные способы. Например, почти для любой сферы есть тематические ресурсы, где можно зарегистрироваться, рассказать о себе и поставить ссылку.

Популярные биржи ссылок: gogetlink.net, rotapost.ru

Так же, можно использовать автоматические системы закупки ссылок: sape.ru, rookee.ru, seopult.ru

Социальные сигналы.

С развитием социальных сетей поисковики стали обращать внимание на упоминание сайта в социальных сетях. Вы можете разместить у себя кнопки социальных сетей, чтобы люди “лайкали” и делились информацией. Конечно, чтобы они это делали по своей воле, вы должны предоставлять действительно качественные услуги или интересный контент.

Здесь тоже существуют платные способы накрутки. Люди за деньги ставят вам лайки, вступают в ваши группы, ставят на вас ссылки. Популярные сайты, где можно купить такие действия: userator.ru, forumok.ru

Опять же, поисковые системы могут определить, когда вы накручиваете данные факторы. Поэтому действовать нужно аккуратно и не перебарщивать.

Коммерческие факторы ранжирования.

В 2014 году Яндекс объявил об отмене влияния ссылок на ранжирование коммерческих сайтов. Хотя большинство веб-мастеров давно заметили ослабление влияния ссылок. Так как же тогда сравнивать практически одинаковые сайты в коммерческой сфере? Десятки компаний занимаются одним и тем же, как определить какой сайт лучше/хуже?

Еще в 2011 году на одной из конференций Яндекс упоминал коммерческие факторы ранжирования. Это факторы, которые характеризуют надежность компании: наличие офиса, телефона, узнаваемость бренда, отзывы, акции и т.п.

Все эти факторы есть в открытом доступе здесь. Кратко рассмотрим их:

  1. Контакты на сайте. На сайте должно быть несколько способов связи: телефон, электронная почта, кнопка обратной связи. Должна быть отдельная страница контактов со всеми телефонами, картой, схемой проезда. Можно добавить фотографии офиса
  2. Наличие рекламы на сайте. Не стоит рекламировать чужие сайты и использовать блоки рекламных систем. Не должно быть агрессивной рекламы по типу всплывающих окон
  3. Широкий ассортимент. Оценивается количество товаров, которые вы продаете, их наличие, цены, количество разных брендов.
  4. Детальное описание товаров. Карточка товара должна быть с подробным описанием: фотографией (желательно несколько), характеристиками, ценой, отзывами, информацией о доставке и т.п.
  5. Доставка. Должна быть информация о доставке. Желательно как можно больше способов.
  6. Наличие техподдержки и/или онлайн-консультант. Хорошо, если на сайте установлен онлайн-консультант, чтобы покупать мог быстро проконсультироваться.
  7. Акции, скидки. Учитывается, проводит ли компания какие-то акции, есть ли для этого специальный раздел. Это повышает доверие покупателей.
  8. Заголовки страниц Title. Учитывается длина и привлекательность заголовка страницы. Ведь пользователь видит их в результатах поиска. Не стоит вставлять в title все слова, по которым вы продвигаетесь. Также, важно чтобы заголовок соответствовал содержимому страницы.
  9. Имя домена. Желательно чтобы адрес сайта был простой (короткий) и легко запоминался.
  10. Присутствие в социальных сетях. Если у компании есть группы в популярных социальных сетях, это говорит о том, что она готова общаться с клиентами.

Не все эти факторы могут быть использованы на сайте компании. Например, многим фирмам просто нечего делать в социальных сетях (Кто будет вступать в группу “Продажа ритуальных памятников”?). Или не каждой компании нужен онлайн-консультант. Но всё же стоит ориентироваться на перечисленное.

Заключение. Или каким должен быть современный сайт?

Надеюсь после прочтения этой статьи вам стало понятней, что включает в себя работа по продвижению сайта. Самое главное, что мне хотелось бы донести, что сайтом нужно заниматься постоянно. Аккуратный и развивающийся сайт обязательно займет свое место на первых страницах поисковых систем.

Работы по продвижению сайта состоят из внутренней работы над сайтом (первая половина этой статьи) и наращиванием авторитета (вторая половина).

Старайтесь больше внимания уделять качеству и удобству для пользователя, чтобы люди возвращались на ваш сайт и тогда не придется имитировать свою популярность. Классическое продвижение сайтов, ориентированное на то, чтобы казаться хорошим сайтом, уходит в прошлое. Поисковики научились определять качество сайта по поведению пользователей, поэтому простой закупкой ссылок уже сложно чего-то добиться и даже можно всё испортить.

Публикуйте свежую полезную информацию для своих клиентов, общайтесь с ними в социальных сетях, предоставляйте качественный сервис и услуги, используйте приемы маркетинга.

Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях, я обязательно отвечу или дополню статью.